Victoires vs. The Voice : la battle du tweet

Samedi soir, TF1 a écrasé France 2 en termes d'audience, mais le jeu se jouait aussi sur le terrain de la social TV où les deux challengers ont fait état de leurs forces.

Samedi soir, France 2 diffusait les Victoires de la Musique, immuable rendez-vous annuel, que n'a pas manqué d'étriller Benjamin Berton. Face à cette grand- messe, TF1 revenait à la charge avec la deuxième émission du programme The Voice, un talent show qui a fédéré 9,1 millions de téléspectateurs la première semaine. Un score exceptionnel pour un divertissement sur la première chaîne. Les observateurs du landerneau télévisuel s'amusaient déjà de la confrontation entre deux divertissements musicaux et de la bataille que l'on disait perdue d'avance pour la chaîne publique. Lors du grand soir, c'est effectivement mal parti pour France 2. Au premier écran pub de TF1, France 2 en profite pour lancer un hommage à Dalida. Pas la meilleure façon de draguer le coeur de cible qui se passionne pour les coups de coeurs musicaux de Jenifer, Louis Bertignac, Florent Pagny et Garou sur TF1. Le lendemain, et sans surprise, on constate que The Voice a transformé l'essai avec 8,4 millions de téléspectateurs quand les Victoires en ont drainé péniblement 2,5 millions.

Capture d'écran : TVTweet

Pourtant, France 2 n'aura pas tout perdu. En sous-main se joue la bataille des réseaux sociaux. Si les deux chaînes communiquent régulièrement les hashtags #victoires et #TheVoice sur leurs antennes, France Télévisions, qui a déjà utilisé ses programmes comme laboratoires de social TV (Un monde six jeunes avec Bruce Toussaint et Place Publique, présenté par PPDA) a décidé de tenter une nouvelle approche en affichant les tweets des téléspectateurs pendant le direct. A 21h27, on dénombre 13 000 tweets pour The Voice et 4500 pour les Victoires. A la fin de la soirée, les Victoires ont généré plus de 33 500 tweets selon France 2... et quelques 79 000 pour The Voice. A qui perd gagne, le sujet "Victoires" est quand même passé "trending" devant le show de TF1. Reste à voir comment les chaînes vont capitaliser sur cette expérience.

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