Dis, il y a quoi ce soir sur Twitter ?

Au pays de l'Oncle Sam, le réseau social Twitter a désormais une emprise considérable sur le paysage audiovisuel. L'institut Bluefin Labs, spécialisé dans l'impact télévisuel des médias sociaux a publié son classement des émissions les plus discutées sur Twitter.

Grand gagnant du sondage, X-Factor (FOX), qui capitalise en moyenne 94 000 commentaires par émission. Suivent New Girl (FOX), la série portée par Zooey Deschanel, American Horror Story (diffusée sur FX, la chaîne cablée du groupe...FOX Télévision), Terra Nova (FOX) et Born to Dance (sur Black Entertainment Television Network)*. La chaîne FOX, qui sort grande gagnante de ce classement avec son télé-crochet, a décidé la semaine dernière de pousser plus loin l'expérimentation en suppléant au système de vote classique par SMS (« Pour Clara, tapez 1 »), la possibilité de soutenir son candidat sur Twitter (« RT si tu veux que Clara reste la semaine prochaine »). Les séries exploitent le filon en proposant de tweeter avec les acteurs qui suivent la diffusion en même temps que le spectateur lambda.

De l'autre côté de l'écran, les networks se livrent une véritable guerre des tweets. Pour se démarquer de ses concurrentes, CBS a lancé, en mars dernier, la saison des « Tweets weeks ». Huit soirées durant, les stars des programmes phares de la chaîne (The Big Bang Theory, The Good Wife, NCIS) étaient mobilisées devant leurs claviers. Une opération renouvelée en septembre dernier et la chaîne n'arrête pas là les expérimentations. Cette semaine, elle a même confié les clés de ses comptes Twitter et autres Facebook aux figures de proue de ses programmes. La chaîne jeunesse Nickelodeon poussera prochainement l'activité à l'extrême en faisant réagir les héros de... Bob l'éponge. NBC a pris la promo au mot en diffusant dernièrement des spots promotionnels où les traditionnelles citations dithyrambiques piquées à la presse étaient remplacées par les réactions à chaud des internautes.

La quasi-totalité des programmes affichent aujourd'hui un hashtag dédié, mot clé pour fidéliser la communauté autour d'un programme. Et en France ? France 2 permettait ainsi dernièrement aux internautes de discuter le bout de gras avec Bruce Toussaint lors de la diffusion de son émission « Un monde si jeune ». Un dispositif inédit pour une émission qui a pourtant fait un flop malgré l'interactivité proposée. La « social TV » reste bridée en France, depuis une mise au point du CSA en mai dernier, interdisant la promotion des programmes à l'antenne. En attendant, les twittos français s'activent en coulisses. Jusqu'à quand ?

*Des éditeurs américains lancent à leur tour des logiciels pour mesurer l'audience des programmes via le nombre de mentions sur twitter.