Dexter teint l'eau des fontaines en rouge

Après les places de parkings attribuées aux Desperate Housewives, Showtime tape encore beaucoup plus fort qu'ABC dans le promo d'une de ses séries phares : Dexter.

Pour promouvoir l'arrivée de la deuxième saison des aventures de l'expert scientifique/serial killer dimanche, la chaîne câblée américaine a semé la panique à travers les Etats-Unis : elle a teint l'eau des fontaines de 14 villes en rouge. Se défendant de mettre en oeuvre une campagne de mauvais goût, Showtime prétend que le rouge est la couleur corporate de la chaîne et que ceci n'a rien de sanguinolent. Les fontaines ainsi relookées étaient cernées de cordons de sécurité type scène de crime comportant le logo de la chaîne et le nom de la série.

Stratégie marketing certes spectaculaire mais franchement risquée. Elle touchera sans aucun doute à son but et aucun spectateur déjà fidèle à Dexter n'oubliera d'allumer Showtime dimanche à l'heure dite, mais elle pourrait bien rendre la série et le network tout entier foncièrement antipathiques au reste du public. Car dans ce pays touché par la grâce divine où l'on en appelle à Dieu à tout bout de champs, la transformation de l'eau en sang n'est sans doute pas au goût de tout le monde.

(illus. via et via)