Malabar et le chat pas lol : et si c'était fait exprès ?

Personne ne s'est jamais pris de passion pour l'endive à houpette qui incarnait jusqu'ici les publicités Malabar. Pour ceux qui auraient abandonné le chewin-gum, voici quelques images d'un personnage qui a peu évolué depuis 1969.

Mais depuis que le fabricant de chewing-gum a décidé de le remplacer par un chat, la fronde des internautes qui glandent dans des open space ne fait que croître. Sur la page Facebook de la marque, des dizaines de commentateurs laissent écouler le fleuve de la colère : Ce nouveau logo, au graphisme tout droit sorti de 1985 est une abomination, doublé d'une incohérence totale, "c'est quoi ce chat de me...?" etc etc

Malabar a même publié une charte de bonne conduite pour tenter de prévenir ces débordements.Même chose sur Twitter, où le topic Malabar est même devenu une des tendances les plus commentées du jour. A regarder le massacre artistique auquel contribue ce chat, on ne peut qu'abonder dans le sens des commentateurs :

Loin de reprendre l'esthétique du lolcat - entreprise qui eut certes déjà été douteuse - le chat Mabulle est une version mal foutue d'un Gros Minet qui sortirait d'une pub pour des cahiers à spirales des années 1990.(D'ailleurs sa fanpage est bien partie)

Rétrospectivement, le bodybuildé crypto-gay (une icono également utilisée par Monsieur Propre)apparait comme un ambassadeur tout à fait potable.

Si bien qu'on se demande -nous aussi on glande dans un open space les enfants - si tout cela n'est pas une opération tordue des services marketing. Le plan de com consisterait, pour redonner de l'éclat à un symbole vieillissant, à faire croire à un changement plus ringard encore pour rétro-éclairer de manière positive ledit symbole. Tout ceci est moins acrobatique que la phrase que vous venez de lire.Quand GAP a voulu changer de logo, ses fans l'ont incendié sur sa fanpage jusqu'à ce que le fabricant retire finalement son projet. Cela leur aura coûté une campagne de communication à jeter à la poubelle mais fortement contribué à resserrer leurs liens avec les utilisateurs.

Du coup, il n'est pas forcément idiot de tenter de reproduire ce genre d'événément de manière artificielle. Je constate d'ailleurs que sous prétexte de vanter les mérites de Maboule, le site de Malabar en profite pour inscrire dans l'histoire le parcours du scout qui incarna les valeurs du chewing-gum pendant plus de 40 ans.

Et il est tout de même improbable que des marketeux aient accepté un dispo autour d'un chat qui "a choisi d'adopter la cool attitude" depuis qu'il a trouvé des lunettes de soleil dans une poubelle. Non ?