Greenwashing : les excès du marketing vert

L'éco-business bat son plein en cette nouvelle décennie, où les marques en tout genre recourent au "greenwashing" (écoblanchiment en VF), avec plus ou moins de subtilité, afin de séduire l'écolo-consommateur. Heureusement, certains veillent pour dénoncer les excès du marketing environnemental 2.0...

En novembre 2008, Time Magazine citait ainsi une étude menée sur 1018 publicités "vertes". Un seul des produit vantés respectait l'engagement écolo annoncé. Du coup, certaines marques, comme Volkswagen et son site The Fun Theory, essaient de la jouer plus fine pour faire passer leur message : "A partir du moment où Volkswagen ne dit pas 'on est les plus verts du monde', comme a pu le faire Renault par exemple, ils peuvent tout de même essayer de contribuer un peu au développement durable", avance Emmanuel Vivier, spécialiste en market buzz.

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