Comment être méchant sur Tumblr ?

Tumblr est une plate forme assez géniale qui permet de faire tout un tas de choses créatives, ça on vous le montre tous les jours dans notre rubrique Tumbl'heure. Mais c'est aussi un super outil pour la moquerie (qu'on appellera aussi "le LOL" chez certains). Regardez donc les plus gros succès Tumblr français : Personal Branling, LOL avec les stars, me raconte pas ta vie dans le JHM, Paye Ta Raie, Figaropinion etc etc... En France, Tumblr est preque devenu synonyme de moqueur, a tel point que j'étais personellement persuadé que LOL Annonces était un Tumblr et qu'avant d'écrire cet article j'ai aussi vérifié Zéros Sociaux, au cas où.

Ce n'est pas comme si le reste du monde ne nous avait pas donné en pature des Fucked Up Knitting, Look At This Fucking Hipster ou des Sad Etsy Boyfriends, mais le fait est qu'ailleurs la moquerie est une catégorie de Tumblr parmis d'autres alors qu'en France elle semble reine. Ne jugeons pas : certains de ces Tumblr sont très drôles, d'autres moins, certaines cibles méritent d'être moquées et d'autres pas. Nous sommes ici pour apprendre comment créer un Tumblr moqueur à succès.

Comment être méchant et populaire ?

Il y a sans doute quelque chose dans la culture française qui fait qu'on aime peut-être un peu plus se moquer que d'autres. Pas forcément plus que tout le monde, cependant : les Allemands ont carrément inventé le mot "Schadenfreude" pour décrire la joie qu'on tire du malheur des autres. Ce mot n'a aucun équivalent français, ou dans aucune autre langue, vraiment. Les Allemands doivent être un peu plus sadiques que nous. Sauf que le "sadisme" est une invention française. Et VDM, le numéro 1 mondial du Schadenfreude, c'est aussi une invention française.

Cette tradition française du sadisme n'a pas attendu Tumblr pour arriver sur internet, donc, mais elle y trouve visiblement une nouvelle vie. C'est sans doute qu'entre Twitter, Facebook et une blogosphère "mature" où tout le monde se connaît et tente plus ou moins de se professionnaliser, Tumblr offre une plate forme pratique pour créer un site rapidement et anonymement. Nombreux sont ceux qui spéculent sur l'identité de l'auteur de Personal Branling, en particulier, mais il a vu le coup venir en cachant de faux indices dans son code.

Tumblr, donc, est un outil idéal pour ceux qui veulent l'anonymat à la 4chan mais qui veulent aussi les avantages du blogging : des statistiques de fréquentation comme autant de preuves d'amour, un lectorat fidèle... bref un peu de permanence. Alors que sur 4chan vos posts disparaîtront probablement en quelques heures, sur Tumblr, votre égo, même anonymement, pourra être flatté par votre éventuel succès. Si c'est cette popularité anonyme que vous recherchez, choisissez bien votre cible. Il en reste tout un tas : compiler un bêtisier des marques sur Facebook, ridiculiser l'orthographe des moins de quinze ans sur ados.fr, trouver les pires avis consommateurs sur Amazon... Constituez vous un petit stock de captures d'écran avant de lancer votre Tumblr et accompagnez les d'une petite phrase explicative, au cas où vos lecteurs ne comprendraient pas de quoi ils sont censés rire (surtout si vous vous moquez de l'orthographe, beaucoup risquent de passer à côté de la blague).

Faites ensuite circuler le lien, créez une page Facebook et un compte Twitter pour en faire la promotion et, si le succès est au rendez-vous, vous n'aurez plus qu'à publier les suggestions des lecteurs.

Comment être méchant et hype ?

Mais tous ces Tumblr ne sont pas anonymes. Un autre facteur qui joue, c'est que Tumblr est une plateforme beaucoup plus hype et stylée que 4chan, Facebook ou même Twitter. Le plus gros hipster que je connais, quand il ne lit pas Thought Catalog, passe son temps à lancer des Tumblr semi-moqueurs.

Les hipsters ont de tout temps moqués les mêmes cibles : les provinciaux, les geeks, les vieux, en bref tout ceux qui ne sont pas aussi jeunes, beaux, riches et stylés qu'eux. Il reste donc un tas de créneaux porteurs comme les maisons de vacance moches sur Home Exchange, les rubriques "culture" de la presse gratuite, les fanfics Harry Potter...

Ce qui différenciera votre Tumblr d'un Tumblr de ploucs comme Doctissimo M'A Tuer, ce sont surtout vos choix éditoriaux. Et là, franchement, vous n'en n'avez qu'un à faire : celui de ne rien écrire. Publiez les captures d'écran telle quelles, rien même leur donner de titre, et laissez les lecteurs comprendre par eux même qu'ils doivent se moquer. C'est plus arty, plus classe, et on ne pourra pas vraiment vous reprocher quoi que ce soit.

L'avenir de la méchanceté

Ce qui serait encore plus hype, évidement, ce serait d'être méta, et de publier des captures d'écran des plus mauvais sites moqueurs. Dieu sait que ceux qui durent, comme Zéros Sociaux, ne peuvent le faire en maintenant la qualité à un niveau constant. Et certains opportunistes mériteraient bien d'être moqués à leur tour. A vous de jouer.