Pourquoi les pubs pour tampons hygiéniques mentent aux hommes Règles du jeu

"Bonjour, en tant qu'homme je me dois de vous demander : pourquoi ces mensonges pendant toutes ces années. Quand j'étais petit je regardais vos publicités avec intérêt, si bien qu'à chaque fin de mois merveilleuse dont les femmes jouissaient, je ressentais un peu de jalousie. Je veux dire, faire du vélo, du roller, danser, sauter en parachute : pourquoi ne pouvais-je pas moi aussi profiter de ces moments de joie et d''eau bleue' et d'ailes !! Damné soit mon pénis ! Puis j'ai eu une petite amie, j'étais si heureux et j'avais si hâte de vivre ce moment d'aventure joyeuse et mensuelle... Vous avez menti ! Il n'y avait pas de joie, pas de sports extrêmes, pas d'eau bleue renversée sur des ailes et pas de musique rock en fond sonore oh non non non. Au lieu de ça j'ai eu à combattre chaque pulsion masculine que j'avais pour résister à l'envie de crier wooaaaaahhhh bodddyyyyyfoooooorrrrmm bodyformed pour toiiiiiiii au moment où ma compagne, qui est habituellement aimante, gentille et de couleur de peau normale, devenait la petite fille de L'Exorciste, avec du venin et des rotations de tête à 360 degrés en plus. "

Voilà le commentaire qu'a laissé un certain Richard Neill le 8 octobre 2012  sur la page Facebook officielle de Bodyform, un fabricant de tampons hygiéniques. Un jour plus tard, cette attaque caustique dirigée contre ce genre de campagne (ou encore celle-ci ou celle-là) avait été "likée" plus de 80 000 fois sur le réseau social. "Pas encore de réponse", blaguait Neill il y a une semaine, en écho au buzz de son coup de gueule humoristique, "mais j'attends des royalties pour toute cette pub gratuite."

Pour les royalties, on ne sait pas ce que ça a donné, mais pour la réponse de Bodyform en revanche, c'est gagné : l'homme en colère l'a obtenue dès le 16 octobre 2012. Le fabricant de tampons a en effet eu la bonne idée de surfer sur le buzz, en répondant au commentaire sur le même ton caustique via une vidéo introduite par ces doucereux mots sur YouTube : "Salut Richard. Nous avons aimé votre post sur notre page Facebook. (...) Il était particulièrement poignant. Si Facebook avait un bouton "j'adore", nous aurions cliqué dessus. Mais il n'existe pas. Donc à la place, nous avons fait une vidéo. Malheureusement nous n'avons pas de PDG chez Bodyform. Mais si c'était le cas elle s’appellerait Caroline Williams(actrice américaine vue dans Massacre à la tronçonneuse 2) Et elle dirait cela." :

Comme si elle s'adressait à un enfant de 6 ans, la fausse PDG explique ainsi à Richard pourquoi les pubs pour tampons hygiéniques se doivent de mentir aux hommes : "Nous vous avons menti Richard, et je veux vous dire pardon. Pardon. Ce que vous avez vu dans nos publicités n'est pas une représentation réaliste de la vraie vie. En vérité, nous créons ces films pour vous protéger, vous et les autres hommes, des dures réalités de la féminité. Vous avez raison, l'utilisation flagrante d'images telles que le parachutisme, le roller ou le vélo de montagne - vous avez oublié le cheval, Richard - sont en réalité des métaphores. Elles ne sont pas réelles. "

L'hilarante mini-conférence revient ensuite, images à l'appui, sur la nécessité de cacher aux hommes sensibles le spectacle horrible que sont les règles, pour conclure, entre deux gorgées d'"eau bleue", sur une note délicieusement triviale. Une bien belle leçon de social-media marketing.