Comment Lana Del Rey est devenue une icône 2.0 Lana Del Rey, nouvelle star du web

01. En affichant un look néo-50's ébouriffant{"J'aime les choses qui vont vite, les choses avec des couleurs éclatantes, les choses qui ont bon goût"}, disait au HuffPost la chanteuse à propos de Coney Island, quartier de New York proche de Brooklyn qu'elle affectionne particulièrement. On ne saurait mieux présenter Lana Del Rey. Notamment dans ses choix vestimentaires, colorés et sélectionnés avec soin dans des friperies vintage. Lunettes à la {Mad Men}, mini-shorts et moues à la Marilyn, la diva a retenu le meilleur des 1950's et des 1960's – soit l'âge d'Or d'Hollywood. Ajoutez à cela une coiffure sophistiquée digne d'une créature de David Lynch, une clope extrafine à la main, un t-shirt siglé "Hollywood", un regard de biche à l'ombre de faux cils interminables et une bouche aussi fake que pulpeuse, vous obtenez le visage irréel et fascinant de Lana Del Rey. Pas de doute, {"this is the girl"}.02. En réalisant des clips fantasmatiques et lo-fi{"Video Games"} a été vu plus de 2 millions de fois sur Youtube. {"Blue Jeans"}, près d'un million. Mélange de home-made vidéos et de mash-ups vintages, les clips de Lana Del Rey, qu'elle réalise elle-même, font s'entrechoquer les icônes hollywoodiennes et les vidéos virales de skate, un plan de 2 Pac avec un cartoon de {Tom and Jerry} ou un drapeau US en cinémascope. Et au milieu de ce torrent d'images déversées sans distinction de grain ou de format, au gré des coups de coeur esthétiques en cinémascope, super 8 ou Youtube, au milieu de ce patchwork qui évoque un tumblr, on trouve le visage de Lana Del Rey. Face (web-)caméra, son regard hésite entre nous et son reflet, déraillant parfois pour checker si sa coiffure est en place, un peu comme une ado draguant sur Skype ou sur un blog, ou une wannabe pornstar minaudant sur YouPorn. L'effet est saisissant, car l'image de Lana, superposée à ce carnaval d'icônes, se joint à elles par la force du montage et de ses chansons. Ainsi, elle crée un effet de proximité radical, impudique, tout en s'érigeant elle-même en icône inaccessible. Son prochain clip sera réalisé par le Français Yoann Lemoine, réalisateur des vidéos très remarquées pour The Shoes, Yelle, Mystery Jets et Woodkid.

03. Par le "prêt-à-name-dropper"{"OMG!! Cette fille est le bébé qu'ont eu Chris Isaak et Helena Chistensen après qu'ils aient fait leurs {"wicked games"} pendant des heures en noir et blanc sur des plages hollywoodiennes post-rockabilly. Leur gamine traîne un peu trop avec Britney Spears, mais ok, cette nana a tout compris"}. Ceci n'est pas la tagline d'un journaliste sujet à des crises de name-dropping compulsif, mais l'un des multiples commentaires d'internautes sur Youtube, sous le clip {"Video Games"}. Et cette propension de Lana Del Rey à déchaîner les comparaison avec des icônes modernes ou vintage n'est guère étonnante. Elle-même dispose de tout un arsenal d'étiquettes toutes faites. Pour décrire sa musique, elle emploie l'expression "Hollywood Sad Core". Quant à son surnom officiel, qu'elle a elle-même soufflé aux journalistes en mal d'inspiration, ce sera "gangsta Nancy Sinatra". Que voulez-vous, la donzelle a le sens de la formule qui claque, du collage rétro-futuriste sexy, mêlant dans la même expression fantasmes cinématographiques, glamour et violence. Parfait nuage de mots-clés aguicheurs.04. En signant des textes romantiques et référencésDans son premier single {"Video Games"}, Lana Del Rey mélange jeux vidéos et romanesque de bad girl à l'ancienne, héritière en cela des Shangri-Las. Objets et lieux rétros ({"Singing in the old bars, Swinging with the old stars"}) côtoient attitudes plus bitchy ({"I'm in his favorite sun dress/Watching me get undressed"}), limite hip hop ({"Take that body downtown"}). Dans {"Blue Jeans"}, Lana raconte là aussi sa fascination pour un beau bad boy, qu'elle compare à "James Dean", au "cancer" et à la "mort". La référence aux icônes du passé se double encore de détails contemporains : {"Tu étais plutôt punk rock, j'ai grandi avec le hip hop, mais tu me vas encore mieux que mon sweatshirt préféré."}. Soit une sorte de Romeo et Juliette updaté à l'heure du shopping et des clans musicaux modernes. Une sorte de Quentin Tarantino musical. {Swag as fuck}.05. En brouillant les pistes sur son passéAvant le tube {"Video Games}", personne ne connaissait la brune Lana Del Rey. Et pour cause, elle se nommait Lizzy Grant. Et était blonde platine. Mais Lizzy chantait déjà juste : un premier EP, {"kill kill}", est même sorti en 2009, dans l'indifférence générale. Elle a ensuite galéré à sortir son second album, pourtant produit par David Kahne (The Strokes, Regina Spektor, Paul McCartney). {"Mais parce que ma musique était trop sombre, personne n'a voulu dépenser de l'argent dessus}", confie Lana au GQ américain. Officiellement née à Lake Placid, petite ville rurale coincée dans les montagnes, Lizzy Grant s'est ensuite évaporée en Alabama, au New Jersey, à New York puis à Londres. Fille d'un courtier immobilier très influent, Rob Grant, elle a amélioré sa technique de chant dans les chorales des églises de son enfance. Puis Lizzy Grant est devenue Lana Del Ray, avant de se changer en Lana Del Rey. Un nom de danseuse de cabaret, sorte d'hybride latino entre l'actrice Lana Turner et le cinéaste de l'âge d'or hollywoodien Nicholas Ray, qu'elle n'a pas choisi elle-même : ce sont "les managers et les avocats" de l'ex-Lizzy qui s'en sont chargés, en vue de refléter le "glamour de sa musique". Ses influences : Elvis Presley, Kurt Cobain, Frank Sinatra, Marilyn Monroe, James Dean, Andy Warhol. Rien que des icônes. 06. En mettant à profit les réseaux sociauxLana Del Rey a beau se saper comme une pin-up des 50's, elle a tout compris à l'usine à hype qu'est Internet. D'abord, il y a ses vidéos faites-maison qu'elle balance et fait buzzer elle-même sur la toile, en chantre on ne peut plus contemporaine du "do it yourself" viral. Ensuite sur Myspace, son meilleur ami se nomme Vincent Gallo. Très présente sur sa fanpage Facebook, elle semble accessible, partageant des chansons d'Elvis, des citations, et poste des statuts coolos tels que {"don't be scared of the hype babies"}. Un peu comme si vous étiez ses vrais amis. Sur Twitter, des gens comme @laroux et @theweekndxo (le chanteur de r'n'b ultra-hype The Weeknd) lui disent leur admiration, elle live-twitte un concert de White Lies, retwitte Karl Lagerfeld, donne des conseils cinémas ({Les Affranchis}, {Le Parrain}, {Blue Velvet}, {Casino}), fait réagir la vraie @NancySinatra sur son propre surnom {"gangsta Nancy Sinatra"}, papote avec @diplo et @MarinaDiamonds, poste une photo en noir et blanc de Warhol et Edie Sedgwick, cite les textes dangereux de Lou Reed ({"If he had a million pounds he'd buy a million cigarettes - He's a walk on the wild side boy with no regrets"}), {Les Affranchis}, Bruce Springsteen, partage sa tristesse à propos de la mort d'Amy Winehouse et fait du gringue à l'influent web-magazine @Pitchfork ({"Ur Being Very Sweet X"}), aux médias (MTVstyle) et aux journalistes (GQ, NME…), entre deux "je pense à vous" aux fans et un "je vous aime XXX". Très love. Très partage. Très 2.0.07. En cultivant l'ambiguïté entre le fake et le DIYToute hype ultra-rapide est forcément suspecte. D'autant plus quand le/la coupable a un physique de pin-up et revendique comme livre de chevet {Think and Grow Rich} ({Penser et grandir riche}) de Napoleon Hill. Des

ou encore, émettent des doutes sur l'authenticité de ses lèvres. Coupable de mauvais goût et de chirurgie esthétique, Del Rey serait vraiment trop fake. Pour le Village Voice, la nouvelle diva serait une sorte de "Kreayshawn indie" (du nom de la rappeuse qui a explosé cette année aux US grâce à Youtube notamment), c'est-à-dire un vulgaire buzz manufacturé, totalement construit sur une bulle internet. Amy Klein, du groupe Titus Andronicus, va plus loin sur son blog, dans un post intitulé {"Le problème avec Lana Del Rey" : "Lana Del Rey a conquis l'Amérique avec la chirurgie esthétique, les jeux vidéos, une régression nostalgique, et un appel au sexe destiné à tous les critiques musicaux de la planète."} Bref, Lana Del Rey ne serait pour ses haters que mensonge et manipulation putassière. Alors, Lana, plutôt poupée markétée à la Lady Gaga financée par un père richissime (elle s'en défend) ou excellente chanteuse, pur fantasme lynchien, monstrueux et sublime à la fois ? Sans doute un peu des deux, mais le débat est lancé. 08. En livrant des chansons sublimes…Oui, c'est parfois accessoire pour construire une hype, mais quand même, il ne faut pas l'oublier : Lana Del Rey écrit des chansons sublimes. {"Video Games"} et {"Blue Jeans"}, en particulier, rutilants morceaux de pop cinématographique et post-moderne, dégagent un parfum de glamour et de romantisme suranné qu'on n'avait pas entendu depuis le {"Wicked Games"} de Chris Isaak. Déjà dans le haut de notre top 2011.09. …dejà remixées, reprisesSon premier EP n'est pas sorti que Lana Del Rey est déjà remixée de toute part, notamment par des artistes coolos tels que l'as du r'n'b synthétique et nocturne Jamie Woon (

. Plus récemment, ce sont les Anglais de Bombay Bicycle Club qui ont livré leur version du tube de Del Rey.

10. …Et parodiéesLana Del Rey est déjà parodiée par des petits malins qui refont {"Video Games"} façon "literal video" (avec des sous-titres décrivant bêtement les images du clip). Voilà un signe de hype qui ne trompe pas.