WU LYF vous explique comment faire parler de soi sans avoir rien sorti

C'est le nouveau groupe hype dont tout le monde parle depuis sa prestation remarquée aux Transmusicales de Rennes fin 2010. Il vient de Manchester, est sur le radar de NME, et son premier album n'est même pas encore sorti (le 13 juin). WU LYF, un groupe bien avare en infos, attisant donc logiquement la curiosité des médias. Démarche spontanée, groupe pudique, ou promotion mûrement réfléchie ? On ne sait trop. Toujours est-il que la formation sait faire parler en dehors de toute considération musicale. Si vous et votre groupe cherchez à attirer l'attention de ces médias que vous trouvez bien volubiles, voilà comment s'y prendre.

Rester discret et mettre en avant son "projet artistique"Interviewé par Libération en 2010, le groupe explicitait sa ligne de conduite. "Lorsqu'on a commencé à jouer, en août 2009, on voulait présenter notre musique différemment. Le site internet, les vidéos, les images et le vinyl qu'on vend en ligne racontent chacun une partie de la même histoire. On veut que les gens se posent et réfléchissent au lieu de passer d'un MP3 à un autre en se demandant quel est le prochain groupe à la mode. On souhaite être écoutés pour notre projet artistique : WU LYF n'est pas un fast-food". Ne voulant pas faire passer ses créations au second plan, le collectif refuse généralement les interviews. Afin de brouiller encore plus les pistes, les musiciens s'affichent masqués, le visage dissimulé par un foulard blanc. Les WU LYF sont quatre mais cela ne les empêche pas d'apparaître plus nombreux sur certaines photos. Normal car WU LYF n'est pas un simple groupe, ce qui nous mène directement au deuxième point...

Créer un mouvement mystico-religieux A priori les WU LYF seraient quatre, parfois fois dix. Un groupe à quantité variable ? Non : un mouvement ! WU LYF, diminutif de de World Unite Lucifer Youth Fondation est une organisation qui aime verser dans l'imagerie religieuse et les collages photo surréalistes aux titres énigmatiques (Fuck Pigs, We Bros Lost You Man). D'après les intéressés, la "structure" rassemblerait déjà plus de 500 personnes. "Nous voulons que WU LYF soit plus qu'un groupe, de la même manière que le FC Barcelone est plus qu'un club" expliquent-ils sur leur site. Comprenne qui pourra.

La démo et le fameux foulard blanc, précieux sésame pour rentrer dans l'organisation

Faire de sa démo un objet collectorComment susciter l'envie avec seulemement quatre chansons ? Se faire discret (c'est fait) et transformer la sortie de sa démo en un véritable évènement. Alors que les CD à 10 euros s'écoulent de plus en plus péniblement, la bande n'hésite pas à vendre ses titres au prix fort (50£ la démo, soit près de 57 euros). Précisons que cet achat vous permet également d'obtenir le fameux foulard, faisant de vous un membre reconnu de l'organisation/fanclub. Déjà des vendeurs cyniques les WU LYF ? A cette vision négative le groupe répond : "Tout ce que nous avons fait est de présenter et créer des choses de la façon dont, quatre jeunes comme nous de 19/20 ans, l'entendons". Sous entendu : arrêtez de voir le mal partout.

Se la jouer indé tout en s'entourant de professionnels de la com'Oui cela peut surprendre mais c'est bien le cas. Le groupe sans label est étroitement lié à four23 : une agence publicitaire, propriétaire du coffee shop où les musiciens ont commencé à se produire, s'occupant également de leur communication. Habituée à travailler pour de grandes compagnies telles qu'Adidas, Samsung ou Virgin, la boîte fait donc aussi dans le développement d'artistes : Warren Bramley, co-fondateur de la boîte n'est autre que leur manager. Même si le personnage semble avoir une expérience indéniable dans le milieu (il aurait commencé chez Factory Records, le célèbre label du non moins légendaire Tony Wilson à qui l'on doit Joy Division, Happy Mondays, ou New Order), ce genre de collaboration peut paraître surprenante. D'autant plus que M. Bramley reste discret et ne souhaite pas communiquer sur le rôle joué par son agence dans la communication du groupe.

Difficile avec tout ça de distinguer le buzz calculé de la démarche artistique sincère (après tout, leur discours n'est pas tellement plus barré que le charabia métaphysique de Yacht). Libération, un des rares élus à avoir pu les approcher, s'enflammait pour "le son de demain", les Inrocks voit en "ce grand mystère" l'un des espoirs de 2011. Le Guardian lui, est plus sceptique "WU LYF, tellement bon dans le rôle du groupe dont personne ne se préoccupe de la musique" (so good at being a band that nobody's asked about their music yet). Une formulation qui résume assez bien l'image que renvoit le groupe pour le moment. Une ambivalence qui se dissipera peut-être avec, qui sort courant juin et par leur set au Point Ephémère du 29 juin, déjà complet. Oui, c'est aussi un groupe de musique.

Les Mancuniens sont aussi programmés aux Eurockéennes de Belfort : réservez vos places pour WU LYF en concert.

 WU LYF - Dirt 

WU LYF - Split It Concrete Like The Colden Sun God   Voir aussi - Notre diaporama : les artistes à suivre en 2011