Les ados lisent toujours des livres

Un adolescent allongé sur le canapé avec un livre entre les mains ? Beaucoup de parents ne pensaient plus voir cela de leur vivant. On disait les adolescents connectés en permanence à Internet, hypnotisés par les jeux vidéos ou la télévision, et voilà qu'un rapport de l'institut d'études marketing GfK vient contredire ces belles idées reçues : les adolescents lisent encore, le marché du livre "jeunesse" se porte bien, merci, et le grand format a les faveurs des jeunes devant les livres de poche. Les 3 enseignements de cette étude sont confirmés par des chiffres : le livre jeunesse  représente aujourd'hui 15% du chiffre d'affaire global du marché du livre (soit 526 millions d'euros pour 70 millions de volume) et a surtout connu entre 2004 et 2007 une croissance en valeur de 11,6%, deux fois plus forte que le reste de la filière. Le rapport précise qu'après les années fastes où la croissance du livre jeunesse était tirée par la série des , l'année 2008 affiche une stabilisation du niveau de la consommation d'ouvrages (-0,9% depuis le début de l'année). Les légions de gamins ramenés à la lecture par le petit sorcier ne sont donc pas rangés des manuels et de la littérature.

La lecture en grand format continue d'avoir les faveurs des lecteurs. Après Harry Potter, d'autres séries anglosaxonnes ont pris le relais comme les Uglies de Scott Westerfield ou la série des d'Anne Robillard. L'orientation reste très science-fiction et fantastique. Le format poche pâtit évidemment de cette bonne santé des grands formats (privilégiés par les éditeurs car plus chers) mais se maintient grâce à un certain dynamisme du fonds ancien (17% du total des ventes poche) et à quelques locomotives (Roald Dahl, les collections bibliothèques verte et rose). D'une façon générale, et commercialement parlant, les séries fonctionnent mieux que les livres "solitaires" ou one shot.

Selon les auteurs de l'étude, et en conclusion, "le marché du livre reste bien orienté, malgré la fin de la saga Harry Potter. Ce marché bénéficie de plusieurs moteurs de croissance externes comme les adaptations de plus en plus systématiques au cinéma des principales séries de lecture anglosaxonnes et les licences qui assurent un renouvellement des héros pour les plus jeunes. Enfin, la prescription scolaire assure des volumes conséquents aux éditeurs. Cette relative bonne santé attire la convoitise d'éditeurs de littérature. Michel Lafon et XO investissent aussi le champ de la fantasy jeunesse".