Kafka version Bollywood : la campagne pour la lecture de la librairie Filigranes

En s'opposant à l'ouverture de la librairie Taschen à Bruxelles, la grande librairie indépendante belge Filigranes a fait parler d'elle il y a quelques jours. En cette fin d'année, la fameuse librairie dirigée par Marc Filipson a également lancé une campagne publicitaire inédite visant à revaloriser le plaisir de la lecture. 

Partant du principe que l' « océan audiovisuel où le 21ème siècle nous plonge » a tendance à nous faire oublier les bienfaits du livre sur notre imagination, la campagne se base sur le concept suivant : "Faites votre propre film : lisez un livre". Explication : chaque fois que nous lisons un livre, nous élaborons une mise en scène intérieure de ce livre. Un même livre peut donc donner lieu à un nombre infini de films différents...

Réalisé par l'agence Air, la campagne illustre ce concept avec une célèbre oeuvre de franz kafka : . Elle propose ainsi des images où le célèbre cafard géant est décliné dans quatre univers différents : Las Vegas, Manga, Cinéma muet, Bollywood. Et la démonstration est tellement réussie, que l'on se surprend aussitôt à se remémorer notre propre représentation de l'insecte kafkaïen. La campagne devrait d'ailleurs se prolonger par un concours qui appellera les lecteurs à mettre en image leur propre représentation d'un roman de leur choix, et qui permettra au gagnant de réaliser un court-métrage. Qu'on ne doute plus des bienfaits du livre...