Quand les pubs pour cigarettes osaient tout

"Les Camel ne vous coupent pas le souffle", jurent en choeur les stars du sport recrutées dans cette publicité. "Je n'ai pas raté un match des Yankees depuis 1925", assure même Lou Gehrig, gloire du baseball des années 20 et 30.

Conclusion : "Ça veut dire que vous pouvez fumez autant de Camel que vous voulez".

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"Il n'y a rien de mieux pour Papa", affirme cette réclame de la marque Old Golds qui s'adresse directement aux enfants. "Prenez donc une cartouche - ou deux ou trois - dans son emballage coloré spécial fête des pères et il vous en sera reconnaissant". Surtout après son cancer de la gorge... 

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Pour promouvoir ses cibiches, Camel a mené dans les années 1940 une grande enquête auprès de 113 957 médecins invités à répondre à cette question : "quelles cigarettes fumez-vous, docteur ?". Camel aurait été la marque la plus citée. Une campagne venue contrer les premières études démontrant que les fumeurs développaient plus de cancers des poumons que les non-fumeurs.

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Copié-collé de la pub Camel, l'enquête en moins, la marque Viceroy a également misé sur la crédibilité des gars en blouse blanche. "En tant que votre dentiste, je recommande Viceroy". Si le votre vous dit ça en 2010, il est temps d'en trouver un nouveau.

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Tous les arguments étaient bons à l'époque pour convaincre des bienfaits de la cigarette. Lucky Strike joua notamment la carte du régime sur une série d'affiches publicitaires explicites. Le message est simple : au lieu de vous empiffrer, fumer une Lucky et garder votre ligne. 

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La version masculine.

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Lucky Strike, encore, joue cette fois sur la fibre scientifique pour expliquer au consommateur que ses cigarettes font moins tousser que la concurrence. Pourquoi ? Parce que les Lucky sont "toastées". 20 679 l'affirment, selon cette publicité. 

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Dans genre message pro-cigarettes sans scrupules, Marlboro décroche le pompon avec ces affiches mettant en scène des bébés s'adressant à leur mère : "Maman, allume-toi une Marlboro avant de me gronder". Le tabac contre la maltraitance des enfants, il fallait oser.

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Sur le même thème que Marlboro, Phillip Morris s'adressait aussi aux jeunes mères dans cette publicité intitulée "Born Gentle" (né doux), quand le tabagisme passif était encore une notion inconnue. La douceur de la cigarette comparée à la douceur d'une maman, c'est chou, non ?

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Faites ça en 2010 à une non-fumeuse américaine, et elle vous trainera probablement en justice. A l'époque, au contraire, soufflez sur une gente dame était l'assurance qu'"elle vous suive partout", jure cette pub. Ou quand la cigarette était un accessoire de virilité indispensable...

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Un des principaux arguments marketings des fabricants de tabac a longtemps été l'utilisation des vedettes de cinéma. Ici, Ronald Reagan, futur président des Etats-Unis, en train d'envoyer des cartouches de Chesterfield à ses amis pour Noël.

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Cette affiche américaine réunit tous les ingrédients de la propagande tabagique de l'époque. Une star (l'actrice Marlène Dietrich), une caution scientifique (des tests en laboratoires démontrent que les Lucky sont les plus douces du marché) et le glamour de la cigarette, incarnée par la pose lascive de Dietrich. 

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