La Passion selon Fox

Le 21th Century Fox sera religieux ou ne sera pas. Un article très intéressant sur le blog Indiescene (en anglais), à propos des manoeuvres de la Fox pour "renforcer sa position sur le marché chrétien" (sic). Leur stratégie, appuyée par un partenariat avec une société de distribution aux mains de Warner/Curb : mixer entertainment et "messages positifs", en produisant, marketant, et distribuant des films pour "l'édification et le plaisir des chrétiens". La Passion du Christ (distribuée par la Fox) est passée par là... Indiescene a recensé quatre signes récents de ce positionnement (qui n'est pas exclusif, évidemment : les chrétiens, c'est un marché, comme les amateurs de tuning ou les célibattantes...). Parmi ces "signes" :- une présence renforcée à la Conférence des libraires chrétiens pour la promotion de Midnight Clear (jamais entendu parler...)- le lancement d'un site spécifique pour cibler le marché chrétien. Tenez-vous bien : Foxfaith.com !- quelques opérations de packaging sexy, comme l'insert d'un "kit biblique" dans les DVD de la série pour enfants Strawbery Shortcakes- surtout, la préparation de 13 films à forte teneur en valeurs familiales et chrétiennes (

"values-driven movies"), pour lesquels ils sont en train d'entrer en contact avec quelques stars réputées pour être born-again (une petite liste ici pour se donner des idées : Tom Hanks, Jane Fonda, Stephen Baldwin, Chuck Norris...)L'article termine sur une note tout à fait optimiste : la Fox est en train de prendre une longueur d'avance sur les big five (les majors du cinéma), mais nul doute que les autres studios se lanceront rapidement dans la course... Flippant.